«Με το νέο Faux Hair Panty, το χαλί σας μπορεί να έχει όποιο χρώμα θέλετε»..
Η Kim Kardashian ξέρει καλά πώς να κρατά το κοινό της σε εγρήγορση — και πώς να μετατρέπει κάθε αμφιλεγόμενη ιδέα σε viral επιχειρηματική κίνηση.
Μετά τις δερμάτινες μάσκες και τα σουτιέν με τις «διάσημες θηλές», η τηλεπερσόνα και CEO της Skims επιστρέφει με κάτι ακόμα πιο εκκεντρικό: τις λεγόμενες merkins, δηλαδή ψεύτικες ηβικές περούκες.
Η νέα καμπάνια, με τον χαρακτηριστικό τίτλο «The Ultimate Bush», παρουσιάζει εσώρουχα-στρινγκ με ενσωματωμένο τεχνητό τρίχωμα σε διάφορες αποχρώσεις και υφές.
Το διαφημιστικό μήνυμα είναι τόσο τολμηρό όσο και ειρωνικό:
«Με το νέο Faux Hair Panty, το χαλί σας μπορεί να έχει όποιο χρώμα θέλετε».
Από τον 15ο αιώνα στα feeds του Instagram...
Αν και η ιδέα φαίνεται παράξενη, δεν είναι νέα. Σύμφωνα με το Λεξικό της Οξφόρδης, η λέξη merkin εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1617.
Οι γυναίκες —κυρίως οι ιερόδουλες του 15ου αιώνα— ξύριζαν το ηβικό τους τρίχωμα για λόγους υγιεινής και κάλυπταν την περιοχή με ψεύτικες τρίχες, είτε για αισθητική είτε για να αποκρύψουν ασθένειες.
Με άλλα λόγια, η Kardashian απλώς αναβιώνει μια πρακτική που η ιστορία είχε ξεχάσει — μόνο που τώρα τη λανσάρει με πολυτελή branding...
Η ανακοίνωση της συλλογής προκάλεσε έκρηξη σχολίων στο X (πρώην Twitter).
Ένας χρήστης έγραψε: «Θα καλέσω το 100», ενώ άλλος αστειεύτηκε ότι έλεγξε το ημερολόγιο «για να βεβαιωθεί πως δεν είναι Πρωταπριλιά».
Κάποιοι χαρακτήρισαν την ιδέα «παρωδία της ίδιας της μόδας», ενώ άλλοι είδαν σε αυτή μια «απενοχοποιημένη επιστροφή στο σώμα χωρίς φίλτρα».
Η Kim ως βασίλισσα της πρόκλησης
Η ίδια η Kardashian εμφανίζεται στο promo βίντεο με τη γνωστή της ψυχραιμία — το ύφος γυναίκας που δεν αστειεύεται με το επιχειρείν. Για την Skims, η πρόκληση δεν είναι απλώς marketing· είναι στρατηγική.
Το brand συνεχίζει να επαναπροσδιορίζει τα όρια της «γυναικείας αυτοέκφρασης» με μια ειρωνική δόση χιούμορ, επιβεβαιώνοντας ότι η Kim ξέρει να κινείται ανάμεσα στη μόδα, το φεμινισμό και τη σάτιρα — με τρόπο που κανείς άλλος δεν τολμά.
www.bankingnews.gr
Μετά τις δερμάτινες μάσκες και τα σουτιέν με τις «διάσημες θηλές», η τηλεπερσόνα και CEO της Skims επιστρέφει με κάτι ακόμα πιο εκκεντρικό: τις λεγόμενες merkins, δηλαδή ψεύτικες ηβικές περούκες.
Η νέα καμπάνια, με τον χαρακτηριστικό τίτλο «The Ultimate Bush», παρουσιάζει εσώρουχα-στρινγκ με ενσωματωμένο τεχνητό τρίχωμα σε διάφορες αποχρώσεις και υφές.
Το διαφημιστικό μήνυμα είναι τόσο τολμηρό όσο και ειρωνικό:
«Με το νέο Faux Hair Panty, το χαλί σας μπορεί να έχει όποιο χρώμα θέλετε».
Από τον 15ο αιώνα στα feeds του Instagram...
Αν και η ιδέα φαίνεται παράξενη, δεν είναι νέα. Σύμφωνα με το Λεξικό της Οξφόρδης, η λέξη merkin εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1617.
Οι γυναίκες —κυρίως οι ιερόδουλες του 15ου αιώνα— ξύριζαν το ηβικό τους τρίχωμα για λόγους υγιεινής και κάλυπταν την περιοχή με ψεύτικες τρίχες, είτε για αισθητική είτε για να αποκρύψουν ασθένειες.
Με άλλα λόγια, η Kardashian απλώς αναβιώνει μια πρακτική που η ιστορία είχε ξεχάσει — μόνο που τώρα τη λανσάρει με πολυτελή branding...
Η ανακοίνωση της συλλογής προκάλεσε έκρηξη σχολίων στο X (πρώην Twitter).
Ένας χρήστης έγραψε: «Θα καλέσω το 100», ενώ άλλος αστειεύτηκε ότι έλεγξε το ημερολόγιο «για να βεβαιωθεί πως δεν είναι Πρωταπριλιά».
Κάποιοι χαρακτήρισαν την ιδέα «παρωδία της ίδιας της μόδας», ενώ άλλοι είδαν σε αυτή μια «απενοχοποιημένη επιστροφή στο σώμα χωρίς φίλτρα».
Η Kim ως βασίλισσα της πρόκλησης
Η ίδια η Kardashian εμφανίζεται στο promo βίντεο με τη γνωστή της ψυχραιμία — το ύφος γυναίκας που δεν αστειεύεται με το επιχειρείν. Για την Skims, η πρόκληση δεν είναι απλώς marketing· είναι στρατηγική.
Το brand συνεχίζει να επαναπροσδιορίζει τα όρια της «γυναικείας αυτοέκφρασης» με μια ειρωνική δόση χιούμορ, επιβεβαιώνοντας ότι η Kim ξέρει να κινείται ανάμεσα στη μόδα, το φεμινισμό και τη σάτιρα — με τρόπο που κανείς άλλος δεν τολμά.
www.bankingnews.gr
Σχόλια αναγνωστών