Τα αποτελέσματα επιβεβαίωσαν το φαινόμενο που αποκαλείται beauty backfire...
Επιστήμονες από το Πανεπιστήμιο της Dayton διαπίστωσαν ότι οι fitness influencers που είναι υπερβολικά ελκυστικοί συνήθως δεν συνδέονται τόσο με το κοινό τους όσο οι "μέτρια ελκυστικοί" συνάδελφοί τους.
Ο λόγος είναι η μείωση του αισθήματος εγγύτητας και εμπιστοσύνης, όπως συμπεραίνει η έρευνα δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Psychology & Marketing (P&M).
Οι ερευνητές πραγματοποίησαν μια σειρά από πειράματα με τη συμμετοχή εκατοντάδων χρηστών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Οι εθελοντές παρακολούθησαν πανομοιότυπα posts, με κάποια να εμφανίζουν "τέλεια όμορφους" bloggers με γυμνασμένους μύες και μοντελίστικη εμφάνιση, ενώ άλλα παρουσίαζαν άτομα που ήταν πιο "προσιτά" ως προς την ελκυστικότητα.
Τα αποτελέσματα επιβεβαίωσαν το φαινόμενο που έχει αποκληθεί beauty backfire.
Οι συνδρομητές ήταν πιο πιθανό να ακολουθήσουν και να αρέσουν οι λογαριασμοί όσων δεν ήταν τελείως αψεγάδιαστοι.
Η εξαιρετική ομορφιά αποτέλεσε μεν προϊόν θαυμασμού, αλλά ταυτόχρονα έκανε τους bloggers λιγότερο κατανοητούς και λιγότερο «δικούς τους».
Οι επιστήμονες παρατήρησαν επίσης ότι οι φωτογραφίες από υπερβολικά ελκυστικούς influencers μείωσαν ελαφρώς την αυτοεκτίμηση των θεατών, ενώ η... «μέτρια ομορφιά», αντίθετα, αύξησε την αυτοπεποίθηση: η εικόνα φαινόταν πιο ρεαλιστική και εφικτή.
Ενδιαφέρον είναι ότι η κατάσταση μπορεί να αλλάξει με την παρουσίαση του υλικού.
Όταν οι ιδανικά εμφανιζόμενοι bloggers συνοδεύονταν από μετρημένα ή "ειλικρινή" σχόλια, όπως «αυτό είναι το αποτέλεσμα σκληρής δουλειάς», οι αντιδράσεις εξομαλύνθηκαν.
Σύμφωνα με τους συγγραφείς, τα ευρήματα της μελέτης είναι ιδιαίτερα σημαντικά σε ένα πλαίσιο όπου το fitness περιεχόμενο συχνά οδηγεί σε απογοήτευση και δυσαρέσκεια για το σώμα μας.
Για να δημιουργήσουν βιώσιμες σχέσεις με το κοινό τους, οι bloggers θα πρέπει να επικεντρωθούν όχι μόνο στο "ιδανικό", αλλά και στην ευπάθεια, την ενσυναίσθηση, τις δυσκολίες και τις προσωπικές τους διαδρομές.
www.bankingnews.gr
Ο λόγος είναι η μείωση του αισθήματος εγγύτητας και εμπιστοσύνης, όπως συμπεραίνει η έρευνα δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Psychology & Marketing (P&M).
Οι ερευνητές πραγματοποίησαν μια σειρά από πειράματα με τη συμμετοχή εκατοντάδων χρηστών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Οι εθελοντές παρακολούθησαν πανομοιότυπα posts, με κάποια να εμφανίζουν "τέλεια όμορφους" bloggers με γυμνασμένους μύες και μοντελίστικη εμφάνιση, ενώ άλλα παρουσίαζαν άτομα που ήταν πιο "προσιτά" ως προς την ελκυστικότητα.
Τα αποτελέσματα επιβεβαίωσαν το φαινόμενο που έχει αποκληθεί beauty backfire.
Οι συνδρομητές ήταν πιο πιθανό να ακολουθήσουν και να αρέσουν οι λογαριασμοί όσων δεν ήταν τελείως αψεγάδιαστοι.
Η εξαιρετική ομορφιά αποτέλεσε μεν προϊόν θαυμασμού, αλλά ταυτόχρονα έκανε τους bloggers λιγότερο κατανοητούς και λιγότερο «δικούς τους».
Οι επιστήμονες παρατήρησαν επίσης ότι οι φωτογραφίες από υπερβολικά ελκυστικούς influencers μείωσαν ελαφρώς την αυτοεκτίμηση των θεατών, ενώ η... «μέτρια ομορφιά», αντίθετα, αύξησε την αυτοπεποίθηση: η εικόνα φαινόταν πιο ρεαλιστική και εφικτή.
Ενδιαφέρον είναι ότι η κατάσταση μπορεί να αλλάξει με την παρουσίαση του υλικού.
Όταν οι ιδανικά εμφανιζόμενοι bloggers συνοδεύονταν από μετρημένα ή "ειλικρινή" σχόλια, όπως «αυτό είναι το αποτέλεσμα σκληρής δουλειάς», οι αντιδράσεις εξομαλύνθηκαν.
Σύμφωνα με τους συγγραφείς, τα ευρήματα της μελέτης είναι ιδιαίτερα σημαντικά σε ένα πλαίσιο όπου το fitness περιεχόμενο συχνά οδηγεί σε απογοήτευση και δυσαρέσκεια για το σώμα μας.
Για να δημιουργήσουν βιώσιμες σχέσεις με το κοινό τους, οι bloggers θα πρέπει να επικεντρωθούν όχι μόνο στο "ιδανικό", αλλά και στην ευπάθεια, την ενσυναίσθηση, τις δυσκολίες και τις προσωπικές τους διαδρομές.
www.bankingnews.gr
Σχόλια αναγνωστών