Σχετικά Άρθρα
Το μονοθέσιο της McLaren Formula 1 Team περιοδεύει στην Ελλάδα – Πρεμιέρα στη Θεσσαλονίκη στις 6 Σεπτεμβρίου
Η σαμπάνια που έσταζε στα βάθρα της Formula 1 επί δεκαετίες, πλέον... με μηδέν αλκοόλ.
Ο εμβληματικός πανηγυρισμός των νικητών αλλάζει ύφος, στο όνομα της νέας εποχής — πιο ασφαλής, πιο «σωστή», αλλά και... κάπως άνοστη.
Η Moët Hennessy, διαχρονικός συνεργάτης του θεσμού, ανακοίνωσε τη μετάβαση σε αφρώδεις οίνους χωρίς αλκοόλ μέσω μιας νέας συμφωνίας με τη F1. Από εδώ και στο εξής, η σαμπάνια νίκης θα είναι French Bloom, το premium μη αλκοολούχο brand που δημιουργήθηκε το 2019 από τη Maggie Frerejean-Taittinger και τη Γαλλίδα Constance Jablonski.
Ο νέος αυτός οίνος θα σερβίρεται όχι μόνο στο βάθρο αλλά και στα VIP lounges (Paddock Clubs), στα garage των ομάδων και γενικότερα, σε κάθε σημείο που σχετίζεται με την εμπειρία του Grand Prix. Η συνεργασία εντάσσεται σε μια 10ετή χορηγική συμφωνία με τη LVMH, που μπορεί να ξεπεράσει το 1 δισ. δολάρια.
Η γαλλική οινοποιία χρησιμοποιεί Chardonnay και Pinot Noir χωρίς αλκοόλ για τα Le Blanc, Le Rosé και L’Extra Brut — και ήδη εξάγει σε πάνω από 60 χώρες. Το ενδιαφέρον για τα μη αλκοολούχα ποτά έχει εκτοξευτεί. Μόνο στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις ανέβηκαν 24% μέσα στο 2024, αγγίζοντας τα 199 εκατ. δολάρια. Ο κλάδος στοχεύει τα 40 δισ. μέχρι το 2033.
Η τάση δεν περιορίζεται στο κρασί: μπύρες χωρίς αλκοόλ, εναλλακτικές τεκίλες και κοκτέιλ κερδίζουν έδαφος, με σταρ όπως ο Lewis Hamilton και ο Tom Holland να ρίχνονται στη μάχη του... νηφάλιου πανηγυρισμού.
Δεν είναι μόνο θέμα lifestyle. Σε χώρες όπου το αλκοόλ απαγορεύεται -όπως η Σαουδική Αραβία- το French Bloom δίνει μια «κομψή» λύση.
Παράλληλα, η Gen Z -που έχει μειώσει θεαματικά την κατανάλωση αλκοόλ- αποτελεί ήδη σχεδόν το 45% των fans της F1.
Κάπως έτσι, η Formula 1 προσαρμόζεται. Πιο «καθωσπρέπει», πιο βιώσιμη, πιο πολιτικά ορθή.
Όμως για όσους μεγάλωσαν με τον Senna, τον Schumacher ή τον Vettel να λούζουν την ομάδα με Moët ή G.H. Mumm, το νέο αυτό σκηνικό μοιάζει... λίγο πιο ξενέρωτο.
www.bankingnews.gr
Σχόλια αναγνωστών