Σύμφωνα με την JPMorgan, η συνολική αξία της αγοράς για τα προϊόντα Labubu μπορεί να φτάσει τα 2 δισ. δολάρια — περίπου όσο η χρηματιστηριακή αξία εταιρειών όπως η Rostelecom ή η Lenta.
Η νέα παγκόσμια μανία ακούει στο όνομα Labubu — μια γούνινη κούκλα με αυτιά κουνελιού, εννέα μυτερά δόντια και ένα πονηρό χαμόγελο.
Δημιούργημα του καλλιτέχνη Keising Lung από το Χονγκ Κονγκ, ο χαρακτήρας αυτός αντλεί έμπνευση από τη σκανδιναβική μυθολογία. Και ναι — το Labubu είναι ουσιαστικά ένα μοντέρνο ξωτικό.
Η κινεζική εταιρεία παιχνιδιών Pop Mart, στην οποία ανήκει η μάρκα, έχει εκμεταλλευτεί στο έπακρο τη δημοφιλία του.
Τα έσοδά της από το εξωτερικό εκτινάχθηκαν κατά 375% το περασμένο έτος, φτάνοντας τα 5 δισ. γιουάν (σχεδόν 700 εκατ. δολάρια) — σχεδόν το 40% των συνολικών της πωλήσεων.
Η χρηματιστηριακή της αξία έχει ήδη ξεπεράσει τα 45 δισεκατομμύρια δολάρια, ξεπερνώντας ακόμα και κολοσσούς όπως η Gazprom.
Και δεν αποκλείεται σύντομα να φτάσει επίπεδα Rosneft ή Lukoil.
Η φρενίτιδα γύρω από τις συλλεκτικές φιγούρες Labubu δεν περιορίζεται πλέον μόνο στους φανς της Ανατολής.
Ακόμα και ο David Beckham και η Rihanna φέρονται να είναι θαυμαστές της σειράς, ενώ στην Κίνα ένας ανώνυμος συλλέκτης με το ψευδώνυμο "Ahe" ξόδεψε πάνω από 200.000 γιουάν (περίπου 28.000 δολάρια) για να αποκτήσει κάθε εκδοχή του παιχνιδιού, συμπεριλαμβανομένων και των «μυστικών» κομματιών.
Σύμφωνα με την JPMorgan, η συνολική αξία της αγοράς για τα προϊόντα Labubu μπορεί να φτάσει τα 2 δισ. δολάρια — περίπου όσο η χρηματιστηριακή αξία εταιρειών όπως η Rostelecom ή η Lenta.
«Tυφλές συσκευασίες»
Τα παιχνίδια πωλούνται σε «τυφλές συσκευασίες», όπου ο αγοραστής δεν γνωρίζει ποιο μοντέλο περιέχεται.
Από την αρχική τους τιμή των 27,99 δολαρίων, σήμερα φτάνουν να πωλούνται έως και δεκαπλάσια.
Στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ταϊλάνδη και τη Σιγκαπούρη, σχηματίζονται τεράστιες ουρές, ενώ έχουν αναφερθεί και περιστατικά καβγάδων για τη διεκδίκηση των συλλεκτικών κομματιών.
Ακόμη και στο εσωτερικό του Κομμουνιστικού Κόμματος Κίνας το Labubu έχει βρει απρόσμενους θαυμαστές.
Σε άρθρο του θεωρητικού περιοδικού Qiushi, που εκδίδει το κόμμα, τονίζεται πως η διεθνής απήχηση του Labubu αποτελεί απόδειξη της στροφής της χώρας προς την καινοτομία και την αυθεντική δημιουργία πνευματικής ιδιοκτησίας.
Η Κίνα, γράφει το Qiushi, «δεν είναι πλέον απλώς το εργοστάσιο φθηνών παιχνιδιών του κόσμου, αλλά ένας παγκόσμιος θερμοκοιτίδα όπου οι σπόροι της δημιουργικότητας ανθίζουν παντού».
Η επιτυχία του Labubu συγκρίνεται πλέον με άλλες κινεζικές πολιτιστικές εξαγωγές όπως το blockbuster βιντεοπαιχνίδι Black Myth: Wukong και η δημοφιλής ταινία κινουμένων σχεδίων Nezha 2.
Όπως σημειώνει το περιοδικό του κόμματος, «η επιτυχία του Labubu αποτελεί σαφή απόδειξη της δέσμευσης των κινεζικών εταιρειών στη μακροπρόθεσμη καινοτομία και της αυξανόμενης παγκόσμιας αναγνώρισης των κινεζικών δημιουργικών προϊόντων».
Η τεράστια δημοτικότητα της κούκλας έχει οδηγήσει φυσικά και σε μια πλημμυρίδα απομιμήσεων, που ονομάζονται Lafufu — το «f» σημαίνει φυσικά fake. Τα social media έχουν γεμίσει με βίντεο που εξηγούν πώς να ξεχωρίζει κανείς το αυθεντικό Labubu από τις απομιμήσεις.
Σύμφωνα με ειδικούς στο μάρκετινγκ, τα προϊόντα τύπου Labubu θα πολλαπλασιαστούν.
Συναισθηματική κατανάλωση
Η λεγόμενη συναισθηματική κατανάλωση, η αγορά δηλαδή προϊόντων όχι με τη λογική, αλλά με το συναίσθημα, είναι χαρακτηριστικό της γενιάς Zoomer (όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1995 και 2010).
Είναι άνθρωποι που ξοδεύουν για προϊόντα που οι γονείς τους δεν θα σκεφτόντουσαν καν να αγοράσουν.
Οι έξυπνοι Κινέζοι επιχειρηματίες το έχουν ήδη καταλάβει. Εταιρείες όπως η Mixue Group (παραγωγή αναψυκτικών και εμφιαλωμένου τσαγιού) και η Kweichow Moutai (παραγωγός της παραδοσιακής βότκας maotai) επωφελούνται ήδη από αυτή την τάση.
Ακόμα και τα μουσεία της χώρας ακολουθούν το ρεύμα. Πολιτιστικά ιδρύματα σε όλη την Κίνα έχουν λανσάρει σειρές από δημιουργικά αναμνηστικά, πολλά εκ των οποίων έχουν ήδη γίνει ανάρπαστα. Το Εθνικό Μουσείο της Κίνας στο Πεκίνο έχει πουλήσει πάνω από 1 εκατομμύριο μαγνήτες ψυγείου με τη μορφή περίτεχνων βασιλικών καλυμμάτων κεφαλής από την εποχή των αυτοκρατόρων.
Με περισσότερους από 200 εκατομμύρια νέους Zoomers να διαμορφώνουν πλέον τις αγοραστικές τάσεις της κινεζικής αγοράς, η επίδρασή τους στην οικονομία είναι τεράστια — όπως ήταν αντίστοιχα και των baby boomers στις ΗΠΑ τις δεκαετίες του ’80 και του ’90.
Τότε ανέδειξαν κολοσσούς όπως η Walmart. Σήμερα, η γενιά αυτή αναδεικνύει το… Labubu.
www.bankingnews.gr
Δημιούργημα του καλλιτέχνη Keising Lung από το Χονγκ Κονγκ, ο χαρακτήρας αυτός αντλεί έμπνευση από τη σκανδιναβική μυθολογία. Και ναι — το Labubu είναι ουσιαστικά ένα μοντέρνο ξωτικό.
Η κινεζική εταιρεία παιχνιδιών Pop Mart, στην οποία ανήκει η μάρκα, έχει εκμεταλλευτεί στο έπακρο τη δημοφιλία του.
Τα έσοδά της από το εξωτερικό εκτινάχθηκαν κατά 375% το περασμένο έτος, φτάνοντας τα 5 δισ. γιουάν (σχεδόν 700 εκατ. δολάρια) — σχεδόν το 40% των συνολικών της πωλήσεων.
Η χρηματιστηριακή της αξία έχει ήδη ξεπεράσει τα 45 δισεκατομμύρια δολάρια, ξεπερνώντας ακόμα και κολοσσούς όπως η Gazprom.
Και δεν αποκλείεται σύντομα να φτάσει επίπεδα Rosneft ή Lukoil.
Η φρενίτιδα γύρω από τις συλλεκτικές φιγούρες Labubu δεν περιορίζεται πλέον μόνο στους φανς της Ανατολής.
Ακόμα και ο David Beckham και η Rihanna φέρονται να είναι θαυμαστές της σειράς, ενώ στην Κίνα ένας ανώνυμος συλλέκτης με το ψευδώνυμο "Ahe" ξόδεψε πάνω από 200.000 γιουάν (περίπου 28.000 δολάρια) για να αποκτήσει κάθε εκδοχή του παιχνιδιού, συμπεριλαμβανομένων και των «μυστικών» κομματιών.
Σύμφωνα με την JPMorgan, η συνολική αξία της αγοράς για τα προϊόντα Labubu μπορεί να φτάσει τα 2 δισ. δολάρια — περίπου όσο η χρηματιστηριακή αξία εταιρειών όπως η Rostelecom ή η Lenta.
«Tυφλές συσκευασίες»
Τα παιχνίδια πωλούνται σε «τυφλές συσκευασίες», όπου ο αγοραστής δεν γνωρίζει ποιο μοντέλο περιέχεται.
Από την αρχική τους τιμή των 27,99 δολαρίων, σήμερα φτάνουν να πωλούνται έως και δεκαπλάσια.
Στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ταϊλάνδη και τη Σιγκαπούρη, σχηματίζονται τεράστιες ουρές, ενώ έχουν αναφερθεί και περιστατικά καβγάδων για τη διεκδίκηση των συλλεκτικών κομματιών.
Ακόμη και στο εσωτερικό του Κομμουνιστικού Κόμματος Κίνας το Labubu έχει βρει απρόσμενους θαυμαστές.
Σε άρθρο του θεωρητικού περιοδικού Qiushi, που εκδίδει το κόμμα, τονίζεται πως η διεθνής απήχηση του Labubu αποτελεί απόδειξη της στροφής της χώρας προς την καινοτομία και την αυθεντική δημιουργία πνευματικής ιδιοκτησίας.
Η Κίνα, γράφει το Qiushi, «δεν είναι πλέον απλώς το εργοστάσιο φθηνών παιχνιδιών του κόσμου, αλλά ένας παγκόσμιος θερμοκοιτίδα όπου οι σπόροι της δημιουργικότητας ανθίζουν παντού».
Η επιτυχία του Labubu συγκρίνεται πλέον με άλλες κινεζικές πολιτιστικές εξαγωγές όπως το blockbuster βιντεοπαιχνίδι Black Myth: Wukong και η δημοφιλής ταινία κινουμένων σχεδίων Nezha 2.
Όπως σημειώνει το περιοδικό του κόμματος, «η επιτυχία του Labubu αποτελεί σαφή απόδειξη της δέσμευσης των κινεζικών εταιρειών στη μακροπρόθεσμη καινοτομία και της αυξανόμενης παγκόσμιας αναγνώρισης των κινεζικών δημιουργικών προϊόντων».
Η τεράστια δημοτικότητα της κούκλας έχει οδηγήσει φυσικά και σε μια πλημμυρίδα απομιμήσεων, που ονομάζονται Lafufu — το «f» σημαίνει φυσικά fake. Τα social media έχουν γεμίσει με βίντεο που εξηγούν πώς να ξεχωρίζει κανείς το αυθεντικό Labubu από τις απομιμήσεις.
Σύμφωνα με ειδικούς στο μάρκετινγκ, τα προϊόντα τύπου Labubu θα πολλαπλασιαστούν.
Συναισθηματική κατανάλωση
Η λεγόμενη συναισθηματική κατανάλωση, η αγορά δηλαδή προϊόντων όχι με τη λογική, αλλά με το συναίσθημα, είναι χαρακτηριστικό της γενιάς Zoomer (όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1995 και 2010).
Είναι άνθρωποι που ξοδεύουν για προϊόντα που οι γονείς τους δεν θα σκεφτόντουσαν καν να αγοράσουν.
Οι έξυπνοι Κινέζοι επιχειρηματίες το έχουν ήδη καταλάβει. Εταιρείες όπως η Mixue Group (παραγωγή αναψυκτικών και εμφιαλωμένου τσαγιού) και η Kweichow Moutai (παραγωγός της παραδοσιακής βότκας maotai) επωφελούνται ήδη από αυτή την τάση.
Ακόμα και τα μουσεία της χώρας ακολουθούν το ρεύμα. Πολιτιστικά ιδρύματα σε όλη την Κίνα έχουν λανσάρει σειρές από δημιουργικά αναμνηστικά, πολλά εκ των οποίων έχουν ήδη γίνει ανάρπαστα. Το Εθνικό Μουσείο της Κίνας στο Πεκίνο έχει πουλήσει πάνω από 1 εκατομμύριο μαγνήτες ψυγείου με τη μορφή περίτεχνων βασιλικών καλυμμάτων κεφαλής από την εποχή των αυτοκρατόρων.
Με περισσότερους από 200 εκατομμύρια νέους Zoomers να διαμορφώνουν πλέον τις αγοραστικές τάσεις της κινεζικής αγοράς, η επίδρασή τους στην οικονομία είναι τεράστια — όπως ήταν αντίστοιχα και των baby boomers στις ΗΠΑ τις δεκαετίες του ’80 και του ’90.
Τότε ανέδειξαν κολοσσούς όπως η Walmart. Σήμερα, η γενιά αυτή αναδεικνύει το… Labubu.
www.bankingnews.gr
Σχόλια αναγνωστών